El sociólogo Scott Lash propuso el concepto de “desorganizaciones” para describir las nuevas formas de asociación que nada tienen que ver con las estructuras rígidas de las organizaciones modernas. El hip hop, Facebook, la movilización de la gente del campo en 2008, las protestas contra las mineras contaminantes en Argentina son movimientos que tomaron consistencia por fuera de las reglas conocidas. Y nos muestran que hace falta una nueva mirada para entender cómo se organizan los flujos de comunicación en estas desorganizaciones descentralizadas, líquidas al decir de Bauman. Maximiliano Bongiovanni presenta la idea y desafía a los comunicadores y relacionistas para integrarla a la planificación de la comunicación en Desorganizaciones: preparados, listos, ¿ya?.